Par Laurent Théodore, Directeur Général de Brassivoire, filiale brassicole de HEINEKEN et CFAO en Côte d’Ivoire.
En 2016, l’introduction de la nouvelle bière Ivoire sur le marché brassicole ivoirien, connu pour être monopolisé par un seul acteur historique, a pu apparaitre pour beaucoup comme un défi de taille, presqu’impossible à accomplir. Pourtant, cinq ans plus tard, la réalité des chiffres témoigne de la réussite de ce projet industriel et humain, qui a réussi à s’ancrer dans la culture locale et fait désormais partie intégrante de la vie des Ivoiriens. La marque est née de la volonté conjuguée des groupes HEINEKEN et CFAO, cofondateurs de BRASSIVOIRE, de révolutionner l’offre brassicole en Côte d’Ivoire en proposant des produits répondant aux plus hauts standards de qualité et contribuant au dynamisme du tissu économique ivoirien.
Cette aventure s’est fondée sur trois piliers, gages de réussite.
En premier lieu, un investissement massif dans les infrastructures : encore aujourd’hui, notre brasserie basée à Abidjan fait figure d’exemple industriel en Côte d’Ivoire et chaque année nous investissons dans notre outil de production et de distribution.
D’autre part, nous avons misé sur des produits locaux et de qualité ; Ivoire® est brassée à partir de brisures de riz produites localement et nous avons contribué au développement de la filière rizicole ivoirienne en aidant les riziculteurs à améliorer leur production. Nous nous sommes également engagés auprès des communautés locales, en facilitant l’accès à l’eau potable par exemple. BRASSIVOIRE mène aussi des initiatives de recyclage de la drêche et de la levure de bière issus de la production, transformés en fertilisants naturels pour l’agriculture locale. Toutes ces actions témoignent de notre intégration au sein de la société ivoirienne.
Le succès de BRASSIVOIRE repose aussi sur des partenariats forts sur l’ensemble de notre chaine de valeur, de la production à la distribution notamment grâce à nos 7 distributeurs stratégiques qui ont ouvert des dépôts dans de nombreuses villes et localités à travers le pays. En cela, notre succès s’inscrit dans une politique d’ancrage local sur le long terme, qui témoigne de notre confiance dans l’économie ivoirienne. Enfin, nous avons établi une relation durable avec le personnel de BRASSIVOIRE, favorisant un engagement de longue durée et à forte valeur ajoutée permettant leur développement professionnel au sein de l’entreprise grâce à une forte fidélisation. Entre 2017 et 2021, nous avons dispensé plus de 5 000 heures de formations développant des équipes de production et de vente performantes. Nous avons créé plus de 20 000 emplois directs et indirects. Nous avons transformé notre zone d’installation en bassin d’emploi majeur pour Abidjan et sa région.
Néanmoins, notre succès n’aurait pas eu lieu sans l’adhésion des consommateurs. Ivoire® a réussi à devenir un produit iconique de la vie culturelle ivoirienne, synonyme d’enjaillement pour les Ivoiriens. La marque Ivoire est désormais un partenaire privilégié pour de très nombreux festivals, activités culturelles et concerts à travers le pays.
En 5 ans d’existence, au travers du pari gagné d’Ivoire® et de son aventure industrielle et humaine, BRASSIVOIRE est devenu un acteur majeur du développement économique et social du pays. La société a su gagner la confiance de ses partenaires et de ses clients, grâce à l’engagement continu et le grand professionnalisme de ses salariés. Ivoire® a révolutionné, révolutionne et continuera de révolutionner le marché de la bière en Côte d’Ivoire pour le plus grand plaisir des Ivoiriens.
